Page LinkedIn Entreprise : le canal de Communication Corporate
La page entreprise LinkedIn donne à toute organisation les moyens nécessaires pour interagir avec la communauté professionnelle en France et à l'international. La Page LinkedIn Entreprise réunit les employés et favorise le sentiment d'appartenance. La Page LinkedIn de l'entreprise est aussi un espace qui engage des prospects, des clients et des talents. Vous êtes arrivé.e sur cette page sans doute à la recherche d'un tutoriel sur "comment créer une page LinkedIn entreprise" ? ou "comment optimiser une page linkedin entreprise" ? Vous vous êtes peut-être posé des questions du type "pourquoi et pour quels objectifs créer une page LinkedIn entreprise" ? ou bien "comment encourager ses salariés à devenir des ambassadeurs de la marque " ? ou "Comment attirer et engager des talents sur la page linkedin de l'entreprise" ? ou encore "Comment organiser l'animation de la Page entre les différents départements de l'entreprise" ? Ce tutoriel est le premier d'une série de tutoriels qui vont répondre aux questions que vous vous posez pour faire un usage avisé de Page LinkedIn pour votre entreprise.
Ce premier tutoriel répond à la question : comment et pourquoi créer une Page LinkedIn entreprise ?
1. Pourquoi Créer une Page LinkedIn entreprise ?
Commencez par définir les objectifs de la page. Une Page LinkedIn peut viser plusieurs types d'objectifs. Vous avez besoin de formuler clairement ce que vous souhaitez obtenir en créant la Page LinkedIn de votre entreprise. Est-ce que vous visez à réunir une audience prospects pour booster vos efforts "socialselling" ? Est-ce que la page sera utilisée plutôt pour établir et promouvoir votre marque ? Est-ce que le but de la Page LinkedIn de votre entreprise est d'attirer des talents dans votre domaine d'activité et de motiver leurs interactions ?
Vous aurez besoin alors d'adapter la page aux attentes de l'audience cherchée. Pour ce faire vous devez au préalable définir des profils type des personnes (des personas) que vous souhaitez attirer. Vous trouvez un modèle de persona sur notre blog.
Des Pages de sous catégories, des pages enfants logées sur la Page Principale, vous permettent de viser plus d'un persona (segment) à la fois. Ces pages sont appelées par "Show case" (en français : page vitrine) ou encore "affiliated page" (page affiliée en français). Je vais les aborder dans des tutoriels à venir.
Optimiser la visibilité de votre Page LinkedIn Entreprise
Une fois, le profil type de l'audience de la Page défini, vous devez optimiser votre Page LinkedIn en conséquence. Vous serez amené à définir une liste de mots clés susceptible d'attirer la cible vers la Page.
Si vous vous vous dites "comment constituer cette liste de mots clés" ? Je vous invite à consulter le tutoriel : Comment Optimiser une Page Entreprise LinkedIn ?
Vous pourrez alors vous en servir pour optimiser non seulement les textes utilisés dans la Page mais aussi tout autres éléments que vous intégrez dans la page tel que le nommage des images par exemple.
2. Préparer le contenu de la Page LinkedIn Entreprise
La création d’une page LinkedIn entreprise est simple. Elle ne nécessite pas de compétences particulières. Il suffit d'avoir créé votre profil LinkedIn et savoir utiliser un navigateur web.
Cependant, la création d'une Page LinkedIn ne s'improvise pas. Elle se prépare comme toute démarche et actions de communication. Vous devez Formuler le contenu de votre page LinkedIn dans une sorte de cahier des charges. Il vous permet avoir sous la main les textes et les images que vous aurez à saisir ou uploader en mode connecté lors de la création de la page.
2.a Spécifier les parties textuelles de la Page LinkedIn
Pour vous faciliter le travail de la préparation, j'ai parcouru le processus de la création de la Page LinkedIn dans sa toute dernière version. Je vous indique ci-dessous, rubrique par rubrique, ce qu'il faut préparer avec les contraintes à respecter.
Pour les textes, il s'agit de la longueur maximum à ne pas dépasser. Quant aux images, il s'agit des dimensions requises. Cela vous évitera la perte de temps et la frustration provoquée par le rejet des textes et des images non conformes.
Les rubriques citées ci-dessous : En-tête ; Infos ; Animateurs reflètent exactement les sections et les champs à remplir lors de la création de la Page LinkedIn.
En-tête - Préparer l'accroche
Nom de votre Entreprise : 100 caractère maximum
Slogan de votre page : 120 caractères maximum
Infos - Préparer la présentation de votre société
Cette section comprend 8 champs de texte à saisir :
Description : Maximum 2000 caractères.
Secteur d'activité :
Taille de l'entreprise : (nombre de salariés)
Année de création :
Spécialisation : vous pouvez préciser jusqu'à 20 spécialisation
Lieu :
Hashtags : jusqu'à 3 hashtags
Suggestion de groupe : Jusqu'à 10 groupes
Animateurs - Liste des animateurs de la Page
Le profil LinkedIn utilisé pour la création de la Page, sera l'Administrateur par défaut de la Page. Il pourra ajouter, si besoin d'autres administrateurs et intervenants sur la Page. Ils devront faire partie de son réseau. Le cas échéant, une invitation de se connecter avec la personne à désigner comme animateur sera nécessaire.
Ecrivez le prénom et nom des personnes dans le champs dédié, afin de les trouver facilement sur LinkedIn.
Voici le type d'animateur que vous pouvez ajouter à votre Page LinkedIn.
Admins : Prénom Nom ; Prénom Nom etc.
Auteurs récurrents : Prénom Nom ; Prénom Nom etc.
Gestion de formulaire Lead Gen : Prénom Nom ; Prénom Nom ; etc.
Administrateur de Pipeline Builder : Prénom Nom ; Prénom Nom ; etc.
Gérer les Langues - versions linguistiques
Pour chaque version linguistique de la page, vous devez préparer les trois textes ci-dessous dans la langue de votre choix.
Nom de votre Entreprise : 100 caractère maximum
Slogan de votre page : 120 caractères maximum
Description : Maximum 2000 caractères.
2.b Préparer l'identité visuelle de votre page Entreprise LinkedIn
Vous aurez besoin de deux images : l'une pour illustrer la couverture de la page et l'autre pour votre logo. Voici un exemple de photo de couverture et le logo de la Page : https://fr.linkedin.com/company/axiz-ebusiness
LOGO
Taille recommandée : 300 x 300 px
Format recommandé : png
IMAGE DE COUVERTURE
Taille recommandée : 1536 x 768 px
Format recommandé : png
3. Créer la Page LinkedIn Entreprise
Le cahier des charges optimisé en main 🙂 vous voilà prêt.e pour aller créer la Page LinkedIn de votre entreprise. Connectez-vous à LinkedIn. Une fois sur la page d'accueil de votre profil, aidez-vous de la capture d'écran ci-dessous pour suivre les étapes pour accéder à la l'interface de création de page.
Crédit image : https://mathieulaferriere.com/creer-et-optimiser-sa-page-entreprise-linkedin/
- Cliquez sur l’icône Produits en haut à droite de votre page d’accueil LinkedIn ;
- Accédez au lien Créer une page Entreprise tel qu'illustré sur la capture d'écran ;
- Sélectionnez le type de page souhaité parmi les options proposées par LinkedIn.
- Saisissez les informations demandées
- Terminez par le bouton "Créer"
Comment promouvoir la Page LinkedIn ?
Nous sommes bien d'accord que l'effort employé pour la création de la Page LinkedIn Entreprise ne s'arrête pas à sa mise en ligne. Au contraire, le challenge ne fait que commencer sans jamais s'arrêter. Il s'agit d'attirer continuellement des nouveaux prospects et les motiver pour suivre la page et d'en devenir abonnés.
Les bonnes pratiques sont expliquées sous forme d'un check-liste en 7 point pour développer et fidéliser l'audience d'une Page LinkedIn Entreprise après l'avoir créée.
Comment utiliser votre Page LinkedIn pour générer des Prospects pré-qualifiés ?
Savez-vous que vous pouvez diffuser les publications de la Page LinkedIn de votre entreprise dans le fil d'actualité des personnes selon vos critères de ciblage ? C'est l'une des méthodes pour générer des leads pré-qualifiés automatiquement.
Pour apprendre à générer des prospects et éviter les erreurs, suivez une Formation LinkedIn : Page Entreprise sur mesure. Mettez en place ce qu'il faut correctement et de manière optimale.
