Un check-list de 4 objectifs d'une Page Entreprise LinkedIn
Objectif de la Page LinkedIn : Viser le ROI
Au cours des derniers mois, la Page LinkedIn Entreprise a été enrichie de nouvelles fonctionnalités gratuites, offrant ainsi la possibilité d’entreprendre des actions mesurables visant le Retour sur l’Investissement (ROI) de la Page.
Selon moi, les avancées les plus significatives incluent la capacité nouvellement acquise de développer de manière sélective et gratuite l’audience de la page, représentant un enjeu majeur en termes de ciblage.
Une autre fonctionnalité importante est la possibilité d’intervenir dans les fils d’actualité au nom de l’entreprise, étendant ainsi la visibilité ciblée de la Page.
Enfin, la troisième fonctionnalité permet d’alerter de manière sélective les employés afin qu’ils relaient des publications choisies par l’administrateur de la Page.
Il est évident que la Page LinkedIn Entreprise ne se limite plus à une simple plaquette, comme on pouvait le penser précédemment. Elle évolue vers un espace interactif capable de répondre à divers objectifs de l’entreprise.
Sur ce même site, vous trouverez des tutoriels pour vous guider dans la spécification des caractéristiques et des objectifs de la Page LinkedIn de votre entreprise, depuis sa création jusqu’à sa promotion.
L’objectif de ce tutoriel est de mettre à votre disposition une checklist et des bonnes pratiques pour une utilisation efficace de la Page LinkedIn Entreprise.
Checklist de type d’Objectif de la Page LinkedIn
Etablir la notoriété de la marque
Générer des prospects
Booster la marque employeur
Booster « Employee advocacy »
Checklist de contenu à partager sur la Page LinkedIn
Livre blanc en format PDF à télécharger
Articles de blog : page web consultable en ligne
Cas client / Etude de cas
Articles du secteur d’activité
Tutoriels utiles pour répondre à « Comment faire ….. » « How to …. »
Varier les format autant que possible : pdf ; page web ; infographie, vidéo ; image.
Checklist de fréquence de publication sur La Page LinkedIn
Publier 3 à 4 fois par jour
Répondre aux commentaires des abonnés sur vos posts
Réagir sur des posts publiés dans le fil des hashtags de la Page
Modifier l’image de couverture (en-tête) de la page, tous les 6 mois ou selon le rythme justifié par la vie de votre entreprise
Checklist de ROI vs. Conversions attendues de la Page LinkedIn
Progression du nombre d’abonnés
Engagement des abonnés sur chaque post : vues, clics, commentaires …
Nombre et valeur d’objectifs réalisés dont leads générés.
Mesurer les performances de votre Page LinkedIn Entreprise
Vous trouverez un ensemble d'indicateurs de performance au sein même de la page LinkedIn. Vous pourrez les suivre en ligne avec la possibilité de les exporter le rapport des performances de votre choix au format Excel. Le rapport que je préfère c'est la comparaison des performances avec celles des concurrents que vous sélectionnez et vous les intégrez à votre page.
Performances des visites générées par la Page LinkedIn Entreprise
Suivez les indications de la capture d'écran pour accéder aux indicateurs de performance
Dans la partie Admin de la Page, cliquez sur Statistiques, puis déroulez l'impression
Performances globale de la Page comparées aux concurrents
Vous pouvez indiquer le nom des Pages LinkedIn Entreprise concurrentes et évaluer la performance de votre Page LinkedIn à la concurrence sélectionnée. Pour y accéder, une fois sur la page des statistiques, repérez les rubriques qui se trouvent en haut de la page.
Comparer la Performance de la Page LinkedIn Entreprise à ses Concurrents
Accélérer les Résultats avec une Formation professionnelle
Les Dirigeants, Commerciaux et Managers choisissent la formation LinkedIn professionnelle sur mesure 100% pratique pour bénéficier rapidement des retombées de la Page LinkedIn de leur Entreprise. Chaque participant met en pratique les compétences acquises pendant la formation à l'appui des exercices individualisés. Une feuille de route et assistance sur 90 jours après la formation permet de rester focalisé et réaliser les objectifs de la Page.
Voir le Programme de la Formation LinkedIn : Page Entreprise
